罗马仕双十一新晋移动电源之王推广方案
平台:       时间:2015年 深圳




2015年一年一度的双十一电商购物节再度来袭,在这期间,任何形式的广告声音很容易淹没在这大浪潮下,移动电源相对于手机而言是种小项商品,关注度显然没有手机行业这么高,因此对于谁才是移动电源之王一直是缺失的,也没有形成评判的标准,虽然,罗马仕在移动电源榜单上,已经连续两年蝉联移动电源单品第一,并受邀入住天猫海景房,今年有望再次蝉联,但少有人知,另外,依靠天猫双十一的关注度和罗马仕自身有品牌的吸引力,流量对罗马仕来说不是问题,引流至罗马仕天猫旗舰店,没有多大的实际意义,最重要的是罗马仕的微媒体阵营存在有人问,无人管,缺内容,少互动,粉丝没有组织,品牌社交化战斗力弱缺乏系统规划,无法形成社交媒体系统传播价值的尴尬局面,无法为七千猫品牌助力,此次双十一“第一跟你毛关系”微营销推广方案,其实是对罗马仕微媒体阵营试运营的一次大胆尝试。



1.错位传播打法,助力罗马仕夺得移动电源之王
采用错位传播打法,重点放在双十一节后罗马仕获得单品销冠造势上,塑造罗马仕在移动电源是第一的品牌形象。


2. “双微”合璧,多维度聚焦传播主题罗马仕是第一
微博预热活动第一你粗来我有话对你说、百万话题第一跟你毛关系、微信两个h5  1111决战龙喵客栈、你兄弟喊你来发生关系,PC端深度软文解读神器罗马仕成长之路,对罗马仕是第一的形象进行全网传播。


3.互动性 热点潮词 集一身
琅琊榜、扬州炒饭、广场大妈、中国足球等热点潮词与移动电源巧妙结合,重点传播罗马仕整体销量突破2000万台,新晋移动电源之王形象




Step1微博预热活动,h5互动 引爆话题

微博预热转发有奖活动:第一,你粗来,我有话对你说 关于第一,每个人都有话说,年纪第一,运动第一,颜值第一,关于第一,每个人都有话要说,利用受众对第一羡慕嫉妒恨的心理引起集体吐槽,为引出百万热门话题第一跟你毛关系炒作打好前奏。


双十一是传统电商大战,各大商家一年的大部分业绩均在此一战,为争夺天猫榜单使出浑身解数,时值《琅琊榜》热播,因此就以1111决战龙喵客栈为主题,编造出得小罗神器者得天下传说,暗指双十一罗马仕再次蝉联双十一移动电源销冠,巧妙植入罗马仕相关信息,在h5互动结尾时,引导关注微信公众号,并设置自动回复,与公号互动游戏结合,回复关键字“我要神器”即可参与抽奖活动,后台互动消息火爆。




Step2 第一跟你毛关系百万话题炒作,引出罗马仕是第一信息


每年双十一过后,各大商家都会公布业绩,是否上了天猫榜单,而消费者关心的是自己熬夜抢来的宝贝是否已经发货,炒作第一跟你毛关系话题,易引起消费者的共鸣,增加互动性,接着植入罗马仕三年蝉联双十一移动电源销冠消息,引出第一为什么跟你有关系,因为罗马仕是移动电源单品销冠,因为你用了罗马仕移动电源,所以罗马仕三年蝉联第一跟你有关系,接着拿出100台移动电源作为感恩回赠礼品,进行有奖转发活动,既打响了罗马仕是第一的品牌形象,同时增加了消费者对罗马仕的好感,


双十一过后,各大新闻头条都是天猫官方榜单,移动电源属于小品类,不会被列入天猫榜单,造成了移动电源榜单的缺失,因此我们发布了以“据2015天猫双11不完全榜单,罗马仕新冕移动电源之王”为主题的一系列新闻稿,增加罗马仕是移动电源之王在媒体上的曝光。





Step3 你兄弟喊你来发生关系 脑洞h5病毒传播

据统计,2015年11月12日止,罗马仕整天品牌销量突破2000万台,大多数都是依靠口碑相传,以你兄弟喊你来发生关系为标题,既符合了罗马仕的口碑 传播特点,同时也是增加趣味性,传播内容脑洞大开,以“2000万台移动电源能干什么”为中心散发思维,结合时下的热点潮词,移动电源与琅琊榜、单身汪、 扬州炒饭、广场大妈、老王等巧妙结合,脑洞大开,形成自主传播,以幽默诙谐风格文案把2000万移动电源台战绩,新晋移动电源之王的形象推出去,h5后面 设置引导关注微信公众号,设置自动回复,与公号互动游戏结合,回复关键字“毛关系”即可参与第二轮抽奖活动。






11 月4号到11月20号,短短半个月时间,罗马仕:双十一“第一跟你毛关系”营销推广方案从方案敲定—话题引爆—品牌传播,环环紧扣,无缝对接,微博话题 “第一跟你毛关系”阅读量突破152W事件声量达1000W,罗马仕微博阅读数同比增长1472%互动数增长4245%日增粉丝650+微信爆文 阅读阅读量10W+H5PV数1W+微信平均日增粉丝:167+,总覆盖人群1000W+,把罗马仕新晋移动电源之王形象全面曝光,赢得了客户的肯 定。




网页链接:


   第一你出来 我有话跟你说


   第一跟你毛关系百万话题


  双十一战绩播报双11小米被撂倒  罗马仕sense6晋级移动电源销量单品冠军,深度解读神器之王罗马仕成长之路,形成PC端传播声音


  新闻报道,全面曝光罗马仕是移动电源之王



点击咨询,赠送价值5万元品牌诊断方案

上一个案例    360奇酷 一个互联网产品经理的做机之路


下一个案例    吾爱蓝牙耳机