ibotn“儿童家庭安全”事件营销策划
平台:    时间:2017年 深圳
Document

营销背景

ibotn幼儿陪伴机器人,一个新品牌,其为国内首个幼儿看护类型智能机器人品牌,在近乎零社会知名度的情况下寻求建立品牌。然而产品端同行差异度不明显,受众的识别度不高,从哪个角度进行突破,推广品牌,落脚产品卖点尤为关键。

营销目的

短期内急需一个事件活动积累人气,引爆即将举办的产品发布会,从而快速打响品牌知名度,为后期产品推广、销售做良好铺垫。

营销分析

如何为新品牌制造影响人数超过5亿的品牌事件营销?

营销步骤

1.致胜策略:

a.挖掘产品价值 b.洞察用户需求 c.抓住用户痛点 d.形成传播策略。

2.创意执行:

(1).制造内容: 合适的脚本、逼真的演技、真实场景、身份立场鲜明的人物。

(2).建立话题: 多维度话题讨论,从儿童安全、到婆媳、夫妻、家庭矛盾。

3.精准传播:

(1).加速传播: 视频上传、微博曝光话题讨论、全网覆盖渠道顺畅保证了影响力的迅速扩大。

(2).助推发展: 从线下事件到微博话题、从微博话题到全网热议事件,把握节点助推事件发展。

(1)制造内容:#深圳宝宝热油烫伤,儿媳遭恶婆婆暴虐#事件

视频链接: http://weibo.com/2709577332/E13QznfAZ?type=comment

(2)建立话题:粉丝总数的微博大V进行首轮曝光,保证了视频流出后的热度能够维持,为后续话题的扩充和爆炸做准备。

(3)加速传播:一系列的话题讨论,将事件从大V曝光推至微博热门话题。

(4)助推发展:自发形成的关注和二次传播,将影响扩散到全网,事件升级为全网话题。

4.品牌落地

( 1 ) 2016年8月8号,鼎盛智能科技举办Ibotn幼儿陪伴机器人发布会,并请到事件当事人赠与产品一台,强调了产品保护宝宝安全的功能、维护家 庭幸福的品牌理念。

( 2 ) 在品牌成功落地的后期,公司创始人频繁参加各类社会活动有效地向外界宣传了ibotn品牌,同时在此期间创始人成为了品牌推广的有力助推器。

营销效果

悟空新媒体团队在为其制造微博话题时事件时,选择“深圳宝宝热油烫伤,儿媳遭恶婆婆暴虐”做为话题 事件,引起了广大微博网友的热切关注,最终形成了一次二次的传播效果,成功地为 ibotn 品牌发布会积累足够多的人气。活动期间在 热门微博排行榜上排名第 2名,微博话题阅读量 3.6 亿,话题参与数 15 万,微博讨论话题第 4 名。这一事件的火爆传播改变了 ibotn 产品零社会知名度的现状,提升了其自身的品牌形象,为后期产品推广、销售做下了良好的铺垫。

1.品牌全网铺排

2.视频门户网站收录推荐

3.线下纸媒、垂直网站和专业社区、门户网站主题争相报道。

点击咨询,赠送价值5万元品牌诊断方案

上一个案例    360奇酷 一个互联网产品经理的做机之路


下一个案例    车易贷.银企联通战略融资签约新闻发布会