几多智能电箱品牌全案策划
平台:    时间:2017年 深圳

项目背景

大品牌行业垄断

电工电气行业接近20年被西门子,施耐德等国际一线品牌把持,正泰CHNT,德力西等国内一线品牌精耕集成商,代理商渠道多年,国内新锐品牌如博耳电力,未来智能电箱等品牌迅速推进市场,作为新生品牌“几多”如何从不知名品牌梯队进阶到新锐品牌梯队,建标准,打市场,建团队,找伙伴,几多需要一把尖刀来破开重重迷雾的市场!

自我:最懂人居环境的电气电工大数据团队

几多团队具有多年的房地产行业经验,旗下原有华宝装饰,江西绿创地产(九江星子山海湾等项目)等地产相关领域的从业经验,之所以要从事智能电箱产品级市场,也是因为包括创始人尤总在内的团队在多年的房地产开发建设,住宅装修过程中发现:电工电气行业产品观念陈旧,渠道僵化,缺乏互联网意识,在万物互联的时代,还是习惯用硬件赚钱,几多品牌有一流的产品工程师,全球顶尖的用电控制算法APP,几多品牌希望通过“智能电箱”这个入口级产品撬动智能家居大市场。

问题:品牌价值模糊,产品特色不足

存在问题:原有品牌产品价值混淆,智能电箱和智能家居傻傻分不清楚,用户价值点模糊,消费者,渠道代理商搞不清这是一家做什么产品的公司,智能家居?电气开关?这家公司的产品有什么特色,有什么独特的价值,品牌无法回答这样的问题!

洞察:智能电箱专家品牌

悟空凭借多年的品牌建设与品牌管理经验,依靠科学的价值梳理工具“四维分析法”梳理出电工电气行业演进的三个关键词“安全-节能-智慧”,传统品牌固守“电工安全20年”,新品牌急于跟风“智能家居概念”,而电箱产品的核心作用“节能”却是认知盲区。 通过策略聚焦,减负瘦身,将几多品牌现阶段“用户价值”点锁定在“节能”,几多品牌的核心价值在于依靠“硬件+软件+数据”成为智能电箱领域“新标准”的确立者地位!

LOGO设计理念

简洁化的字体,i与D的结合,绿色小方块带来跳跃感,以强烈颜色对比,瞬间抓住眼球。天圆地方,万物皆从一点开始延伸,从而打开新的格局。同时绿色点有代表着几多电箱是家庭智能中心,简单的符号,打破常规的组合,更年轻化的设计,在进入“秒读”时代的今天,几多的改变恰逢其时。

几多品牌社会价值、行业价值、用户价值

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