360奇酷 一个互联网产品经理的做机之路
平台:       时间:2015年 北京






360本身自带明星关环和粉丝效应,因此360决定进军手机市场的时候,只要充分利用好自身资源,带动粉丝,就可以轻易赚足大众眼光。360奇酷青春版定位“岂止安全”,品牌理念是“好奇心改变世界”,符合了对安全有迫切需求的年轻一代。


奇酷360青春版发布会传播思路:互动揭秘——名人效应——倒计时海报——发布会——眼见为实360奇酷手机全国巡展







Step 1互动揭秘 品牌曝光        


从谁是第一个360奇酷手机的用户到奇酷手机机身、边框、屏幕秘密等一系列的猜谜互动,吸引粉丝关注,赢得发布会门票。        







 Step 2名人效应 巧妙化解公关危机      


发布会前期,周鸿炜在微博上提前发了一张360奇酷手机照片,导致信息泄露,有可能会导致发布会失败,针对此次危机,采用顺水推舟与自黑战术,既然已经不可挽回,就彻底提前曝光 ,连夜发布一张海报质问为什么把这么好看的手机拍得那么丑,巧妙化解危机.





Step 3发布倒计时海报


在发布会前一个星期,针对360奇酷手机主打的安全性、颜值高、耗电少等功能设计一系列海报,进行预热炒作。




Step 4线下发布会





Step 5眼见为实360奇酷手机全国巡展


其他手机发布会发完了后就会正式发售,签约经销商,发布销售,这是传统的手机发布会,在360奇酷手机推广时我们考虑到此款手机是针对年轻一代,应该更接地气,广告打得再好不如眼见为实。因此就举办了一场主题为“眼见为实”的巡展活动,成绩斐然。






打响了360奇酷手机的知名度,线下巡展会培养了一批种子用户,同时为了2016年1月14日的新品发布会奠定的基础。


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